首登天貓超級品牌日,“新勢力”云鯨發起夏日清涼派對

轉載 網絡轉載 | 2020年08月24日
首登天貓超級品牌日,“新勢力”云鯨發起夏日清涼派對 ......

8月19日,國產電子新興品牌云鯨首登天貓超級品牌日,打造了一場專屬于云鯨的“雙十一”。活動期間,云鯨邀請品牌代言人劉濤,光腳自由人云鯨CEO 野生珍妮、張可,以全沉浸式游戲互動直播,與現場觀眾共同探索獨屬于云鯨的自由生活。作為首個登錄天貓超級品牌日的電子品牌,云鯨攜手天貓超級品牌日,開啟了以“光腳自由主義”為主題的天貓超級發布會,通過一場別樣夏日清爽派對,與90后年輕消費者一起享受光腳自由。

活動當天,站內人氣爆棚,產品開售即遭瘋搶。據統計,8月19日云鯨天貓超級品牌日當日成交額創下小家電行業天貓超級品牌日成交額最高記錄,成功登頂消費電子實時排名NO.1,引起行業眾議。

首登天貓超級品牌日,彰顯小家電品牌新風范

在時代的更迭演變之下,市場細分更加明顯,許多新興品牌在市場細分的風口下,迸發出驚人的品牌爆發力。云鯨便是其中之一。自2016年成立以來,云鯨開始著手產品研發,將小家電行業更加細分,以清潔機器人為研發方向,正式突圍電子行業。經過多年科技研發,在2019年,云鯨第一臺清洗機器人產品問世。產品于天貓平臺首發,在天貓平臺的賦能下,產品上市后便呈“上市即熱銷”態勢。今年天貓618期間,云鯨總銷售額突破千萬,重塑小家電行業持續拉新新紀錄。此外,云鯨更是將天貓作為線上銷售主戰場,目前95%銷售都在天貓,進一步創造了雙方合作的契機,此次云鯨與天貓超級品牌日的聯手,更是實力演繹國產小家電新興品牌的新風范。

一直以來,大數據的加持和對銷售的引爆,都是天貓超級品牌日的一大優勢。近年來,在天貓超級品牌日的賦能下,一眾國產新興品牌快速提升了品牌影響力,成為了當下實紅的超級品牌。得益于天貓超級品牌日的平臺影響力和數據化的流量轉換,此次云鯨也成功打造了一個專屬于云鯨的天貓“雙十一”,實現了口碑與銷量齊飛。

頂流明星+KOL齊造勢,引爆家電消費熱潮

此前,“國民賢妻”劉濤,在綜藝節目、私人賬號上,深度種草云鯨清潔機器人產品,吸引了大批量粉絲的關注。云鯨及時捕捉這一消費熱點,在云鯨天貓超級品牌日前期,官宣劉濤為品牌代言人,借勢明星效應,擴大品牌活動聲量,深化品牌記憶點,成功實現消費者引流,再次打爆云鯨清洗機器人產品話題熱度,為云鯨天貓超級品牌日活動成功造勢。

同時,在活動期間,云鯨天貓超級品牌日攜手KOL野生珍妮、張可,以短視頻的形式,詮釋了云鯨舒適即時尚的潮流態度,引起了消費者共鳴。云鯨以時尚達人的親和力,拉近品牌與消費者的距離,為爆款產品提前制造了超高關注度與討論量,進一步促進了銷量轉換。一方面借勢偶像明星的大流量影響力,另一方面穩抓小眾時尚達人的帶貨效應,從上至下打造了明星效應營銷矩陣,成功實現消費者納新。

解鎖直播營銷新方式,線上天貓超級發布會同步聯合

Z時代下,直播營銷屢見不鮮。此次云鯨與天貓超級品牌日聯合打造的線上天貓超級發布會,便是借助淘寶直播的平臺優勢,開啟了一場別開生面的直播發布會。發布會現場,品牌代言人劉濤、光腳自由人云鯨CEO 野生珍妮、張可驚喜亮相發布會直播間,以沉浸式游戲互動形式,解鎖產品使用新姿勢,共同詮釋光腳自由主義。

此次云鯨天貓超級發布會,以全新的游戲形式,打破了傳統直播帶貨模式,全面彰顯了云鯨的爆發力和品牌力。在平臺引流、明星助力下,此次發布會直播,觀看量高達122w,互動量906w,直播效果直逼薇婭、李佳琦,趕超云鯨618天貓超級發布會,引爆了云鯨清洗機器人消費狂潮。通過明星引流+直播營銷的營銷組合拳,天貓超級品牌日的營銷IP實力,再一次得到了印證。此次云鯨天貓超級品牌日的圓滿落幕,無疑將成為小家電行業新的里程碑。

近些年,國產新興品牌強勢突圍,發展飛快,逐漸占領了市場中心位。許多新興品牌在天貓平臺優勢的賦能之下,更是加速了成長,進階成為超級品牌大IP。此次云鯨作為首個進入天貓超級品牌日的國產清潔機器人品牌,不僅是小家電品牌的一大進階,更是天貓超級品牌日的一大創舉。相信在未來,定會有更多的新興國產品牌,入圍天貓超級品牌日,豐富天貓超級品牌日的新品牌矩陣,全面提升天貓平臺的活力和消費者活力,而云鯨,也定能扛下國產品牌進階國際高端品牌的大旗,成為名副其實的超級品牌。

天貓超級品牌日簡介:

天貓超級品牌日,是天貓最具影響力的品牌營銷超級IP,善于整合全網生態力量,打造屬于品牌自己的雙十一,給全球頂尖品牌提供一個極致創新的舞臺。

五年來,已經成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。通過天貓大數據強化品牌數字化營銷能力,形成和消費者的深度鏈接,通過一次集中的活動、充滿儀式感的超級日子,為品牌帶來聲量和銷量的雙重爆發,以前所未有的能量觸達和連接用戶,催化超級品牌為消費者帶來全新消費體驗。


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