用細節創新推動品質升級, 國貨電器品牌德爾瑪的突圍之路

小熊在線 新聞稿 | 2019年10月25日
用細節創新推動品質升級, 國貨電器品牌德爾瑪的突圍之路 ......

在人人大談消費升級、產品升級的時候,到底升級的是什么。它一定是從來未曾出現的新東西嗎?未必,在產品同質化嚴重的時代,也許只是細節上的微妙改變,便足以帶來一次升級體驗。就像國貨電器品牌德爾瑪,將消費者熟悉的日常生活重新設計,在產品細節上不斷改善優化和創新,從而使得產品突圍而出。

將對生活的巧思融入產品,造就好設計

當你看到下面這個產品時,第一感覺是什么?

德爾瑪二合一毛球修剪器

從造型上看很多人都會覺得是吹風機,然而它卻是個毛球修剪器。為什么一個毛球器要做成這樣,這里面便包含了德爾瑪設計師對生活細節的巧思。很多時候我們的衣服都會起毛球,粘上各種毛絮,處理時又要毛球器,又要粘毛滾,很是麻煩。能不能做一個產品既能除毛球,也能粘走毛發的?于是這款二合一毛球修剪器誕生了。把粘毛滾筒隱藏在手柄處,可伸可縮,做到一舉兩得。這一設計讓它成為行業首創,2018年上線后便成為淘系毛球修剪器銷售額TOP10單品,在2019年還獲得K-design設計金獎。

左邊:隱藏式粘毛滾 右邊:除衣物毛球

同樣獲得K-design設計金獎的還有它的折疊手持掛燙機,顛覆了我們對掛燙機大而笨重的固有印象。原來還能做得這么小巧,只要將手柄折疊起來,就能極大壓縮空間,旅行出差也能帶著,這對職場白領人士來說,可以說是福音。

德爾瑪折疊手持掛燙機

在很日常的產品上,加入對生活的一點思考和創意,打造全新的使用體驗,這便是德爾瑪的爆品訣竅,也是它的核心競爭力。同樣的還有下面這款蒸汽清潔機。

德爾瑪多功能蒸汽清潔機

市面也有不少同類型產品。但能做到一臺機器能頂5臺使用,既能清潔地面污漬、廚房油污、衛浴積垢,還能做到玻璃除污、織物消毒的,估計只有德爾瑪這臺。能在細節上這么花心思,不停去考究琢磨的品牌,其實不多。

像這樣的產品德爾瑪還有很多,例如它的無線搖搖果汁杯、無線光熱除螨儀、干濕吹吸塵器等等,這里沒辦法一一介紹,大家可以去親自體驗一下。

用創新的細節征服用戶,屢獲“設計奧斯卡”IF獎

正因為細節處展現著各種精妙的創意,德爾瑪多款產品于2018、2019年連續斬獲有“設計界奧斯卡”之稱的德國iF設計獎,2019年獲AWE艾普蘭產品獎,以及亞洲頂級設計獎“K-design”金獎等。當產品足夠好時,自然會引人矚目,這是業界對德爾瑪的認同。

德爾瑪2018/2019年 iF獲獎產品

德爾瑪2019年 K-design獲獎產品

用年輕人的視角改善產品,迎合消費升級

什么樣的團隊能做出這樣有意思的產品?德爾瑪的答案是:年輕人。

作為一家集家電研發設計、生產和銷售于一體的創新中國電器品牌,德爾瑪的創始人提到他們的組織法則“年輕世代”,即用年輕人來做適合年輕人市場的產品。德爾瑪員工的平均年齡不到26歲,德爾瑪的總經理是90后,產品的首席設計師是89年的,產品的主力基本上由年輕人擔綱。

年輕人的“改善”是什么?和以前不一樣,要有趣、要好玩、看顏值。用年輕人重新審視生活細節,發現細節之中可以改善的產品機會。所以才有這樣充滿活力,能迎合現代人審美觀的產品。

圖1:德爾瑪總部大樓及制造基地

13年家電行業設計經驗,洞察用戶需求

盡管德爾瑪設計團隊都很年輕,但其核心成員自2006年起就從事家電行業設計相關工作,熟悉家電產品的設計流程,對不同產品材質、部件、功能的創新性應用了如指掌。豐富的經驗,加上敏銳的市場洞察,更容易催生爆品。

圖2:德爾瑪產品展廳-加濕器

圖3:德爾瑪產品展廳-吸塵器

從電商代運營到收購工廠,德爾瑪的品牌迭代之路

品牌創立至今,德爾瑪其實一直處于“過渡地帶”,這也是它的生存法則。從一開始的設計公司到電商代運營,從電商代運營到自創品牌,再到收購工廠,德爾瑪一直在做新的嘗試,不斷自我迭代。通過電商的身份緊跟互聯網變化,與消費趨勢保持同頻。通過制造的身份把握制造趨勢、供應鏈的脈搏。

“一頭是消費需求決定定價邏輯,一頭是供應鏈波動決定成本結構。“過渡地帶”讓我們在產品的兩頭不斷尋求均衡,持續優化。”創始人透露,只有保持自我否定、自我迭代,才能持續促進創新。這就是德爾瑪收購工廠,不斷擴大生產規模的原因。

德爾瑪無塵車間

德爾瑪測試間

設計、品質、性價比,是德爾瑪一直以來的產品理念,正因為有著電商的基因和制造的實力,才能做到把控每一個產品質量,同時提高產品的性價比。

完成A輪5億融資,持續打造品牌和優質產品

2018年6月,德爾瑪電器正式完成5億元人民幣A輪融資,由中信產業基金投資。完成本輪融資后,德爾瑪將加快在品牌營銷、產品研發和國際化發展等方面的布局。

德爾瑪將沿著小型化、智能化的產品發展方向,不斷優化產品布局,提升產品競爭力,在加濕器、吸塵器、創意生活小家電等領域打造多款明星產品,為更多用戶提供品質生活。同時,德爾瑪還借助跨境電商等新出口貿易方式,以自有品牌產品進軍全球市場,將創新中國品牌打入更多國家和地區。

圖6:德爾瑪亮相AWE2019博覽會
標簽:德爾瑪

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